原标题：维达×京东超级品牌日：唯韧者可问天探索！携手中国航天•太空创想玩转“硬核”营销

  4月12日是世界航天日，作为目前中国航天·太空创想官方合作的唯一生活用纸品牌，维达品牌以国人韧性探索宇宙的故事为灵感，携手京东开展“维达超韧 韧性探索”超级品牌日活动，推出全新超韧4层联名款纸巾及周边盲盒，首发维达韧性探索大片，为中国航天韧性探索精神喝彩，鼓励国民家庭开启韧性探索之旅。

  2021年是航天大年，中国航天事业的发展赢得世界瞩目。时至今日，中国花了钱的人生活用纸有更高价值预期，作为最懂生活用纸消费需求的纸巾品牌之一，2021年维达升级维达品牌的理念，大幅度的提高超韧系列新产品品质，加深与重要合作伙伴京东的战略布局，推出与中国航天·太空创想联名款全新4层超韧——4层加厚升级，一张就够用。为中国的家庭消费的人带来更高品质的全新体验，助推行业升级。

  新品特精选了2个中国航天名场面作为包装：“遨游太空”致敬中国航天员在2008年完成了中国历史上第一次太空行走，飞天梦获得重大突破！“问天征途”致敬中国首个完全本土化的火星探测任务「天问一号」，全新4层维达超韧系列纸巾的全新产品形象一经推出，获得众多家庭消费者的喜爱。

  家庭消费者是中国消费升级的主力军，也是维达品牌最核心的目标受众。基于此，维达京东超级品牌日携品牌代言人维达韧性体验官孙俪，号召“全家一起，韧性探索”，支持国民家庭韧性探索生活的无限可能。

  为向大众清晰传递“韧性探索”理念，以探索火星为主题的大片首发。维达用全新4层超韧纸巾，将一个孩子对于“火星”的想象变成了现实。带领每个消费者走进孩子的想象世界，体验一场韧性探索“火星”之旅，维达韧性探索大片是继纸巾捞金鱼、水中纸巾芭蕾之后，对维达超韧系列的极致韧性的再次挑战与突破。大胆挑战用纸巾打造充满“科幻”氛围的“火星”想象空间，让我们消费者近距离感知维达全新超韧4层大升级带来的产品性能升级——湿水性能提升，将维达超韧“湿水不易破”的产品力用充满想象力的方法呈现。

  4月12日维达京东超级品牌日，维达更携手学霸男神蒲熠星作为“维达韧性大侦探”，直播用维达全新4层超韧探索“火星”，隔空开启“小课堂”趣味科普火星知识，为广大购买的人带来一场全程高能的“硬核”直播。以泛娱乐化的直播形式，将直播间打造成韧性探索“真人秀”现场，点燃国民家庭消费力，以优秀品质的内容带动流量，助力成交。短短1个多小时的直播获得142万观看量。

  当日，维达集团市场营销总裁汤海棠也来到直播间，讲述维达与中国航天·太空创想的合作理念，致敬中国航天事业的同时，鼓励国民家庭坚持“韧性探索”精神。

  维达京东超级品牌日的全域爆发，是维达品牌与京东平台深度合作的结果。通过全域营销为维达京东超级品牌日聚拢流量，借助京东平台打通销售和营销通路，以明星直播等方式打造超级“爆品”，实现站内销售的爆发，同时更以优秀品质的内容以及品牌核心内涵构建与用户的长效关系，逐渐增强维达品牌在国民家庭心目中的影响力。

  近年来，品牌之间的跨界合作层出不穷，品牌如何借力IP，找到品牌和IP的连接点，让我们消费者耳目一新的同时重新认识品牌，建立与品牌的情感联系，一直是品牌IP营销的挑战。在IP营销后链路时代，维达通过与“硬核”IP中国航天·太空创想的强强联手，在推出新品升级的同时，以IP赋能产品，“唯韧者可问天探索”，深耕品牌核心“韧”文化，在输出品牌核心价值的同时，围绕国民家庭核心人群，以丰富的创意形式，为广大购买的人创造充满多重惊喜的购物体验。