原标题：当Tom Ford、Givenchy遇上中国风，大家一起来做“朕”的生意

  中国风已不再是老气的代名词，管你是20岁、30岁、40岁，跟上这股全新的中国风热潮，重返18岁都是有可能的事儿！

  总能用文创产品打开你钱包的故宫淘宝最近又引领了一波新的潮流：用纸胶带装饰彩妆。起初一个用纸胶带缠绕口红的灵感被官方微博放大之后，网友们的创作热情就停不下来了。于是你会看到一众大牌的口红变得极具中国风起来，比如 Tom Ford 被黑底烫金龙纹装饰得威武霸气，纪梵希在黑漆嵌螺钿图案的装饰下平添几分优雅，烫金掐丝珐琅缠枝莲纹更是让欧莱雅变得无比华丽。

  这种奢华又迷人的风格，让一众网友惊呼：感觉自己姓钮祜禄。不过想当 “娘娘” 也需要点手速，因为这波突如其来的流行已经让故宫胶带快断货了。这一切是怎么发生的？看上去像是网友自发的脑洞，其实藏了不少故宫品牌的营销心机。

  产品本身永远是最好的营销。对于不混手账圈的朋友们来说，纸胶带通常意味着：好看是好看，可是 …… 到底有什么用？而故宫淘宝常常用精心拍摄的美图告诉你纸胶带的各种使用场景，它不仅好看，还是一种创造艺术的工具 —— 比如让你的大牌口红变得更高级。在社交网络的助推下，让你忍不住晒晒手工，加上故宫淘宝风格的互动方式，培养了强大的粉丝粘性。如今，故宫每年 10 亿元人民币销售额的文创产品中，款式众多的纸胶带成为了最畅销的产品。故宫成功掀起了真正的 “中国风” 营销热潮，让不少品牌纷纷效仿。

  2015 年，一组名为 “故宫淘宝” 的设计作品迅速在社交平台引起疯狂传播，很多年轻网友都表明了自己中了故宫的 “毒”，对这些不停 “卖萌” 的故宫设计产品爱不释手。

  亚马逊 kindle 近日推出了 Kindle Paperwhite X 故宫文化定制保护套以及联名礼盒。该系列保护套和礼盒选取了极具中国文化代表性的四款故宫博物院藏品 —— 北宋王希孟唯一传世作品 《千里江山图》、清代 “石青色云龙纹妆花缎朝袍” 等作为创作元素，一经发售就引来了极大的关注度。

  这得从故宫博物院说其起。它是中国优良历史传统文化的聚合体，在当下，对于民间传统文化的传承与发展，已经不能仅仅局限于 “博物院” 的概念，还要将这些珍贵的民间传统文化传达给年轻人。因此，淘宝故宫的设计师团队，将这样的传承转化为一种更加年轻化的方式，意在将民间传统文化更好地传播与传承，故宫淘宝因此而来。

  故宫淘宝最大的创意在于与当下泛娱乐化的完美契合，制造了 “最强反差萌”。当严肃的历史人物开始卖萌，不再拘泥于历史课本上的大事件，而是以调皮的图案设计加上搞笑的文案来呈现，整个故宫淘宝的风格就完全跳脱出来！一波接一波的卖萌设计吸引了一大批的粉丝聚集，故宫的衍生品也不断被开发出来。故宫淘宝在 2013 年的在售商品就突破了 5000 余种，销售额达 6 亿元人民币（下同），2014 年的销售额突破 9 亿元，到了 2015 年，故宫通过贩卖文创周边的销售额已经高达 10 亿元。

  在看到故宫具有如此高的品牌价值后，紫禁城终于迎来了资本大鳄们的目光。腾讯 CEO 马化腾、阿里巴巴总裁金建杭就先后造访了故宫。前者与故宫合作开发 IP，后者则是与故宫开展电子商务推广。

  在这些 “爸爸” 级品牌的保驾护航下，合作的成果自然也是显著的，比如故宫与腾讯合作的 《穿越故宫来看你》 H5，在线 余万次的浏览量，分享次数更是高达 30 多万。

  去年火爆 B 站的纪录片 《我在故宫修文物》，通过一个又一个文物修复师的鲜活形象，成功赢取了市场对故宫的欢心，这部纪录片在豆瓣上的评分已经高达 9.3 分，截止目前其在 B 站上的点击量已经高达二百多万次，评论弹幕更是达到了 6 万个以上。

  近日招行信用卡推出故宫淘宝定制款 “奉招出行” 行李牌，将 “奉诏出行” 的 “诏” 换为 “招”， “奉招出行” 行李牌完美地展现了故宫淘宝独有的 “中国风” —— 龙凤双牌产品设定。一方面能避免拿错行李这个烦，另一方面还可以秀朋友圈，一举两得。

  至此，故宫通过自身强大的影响力，成功塑造了一条以自身品牌为核心的产业链：线上 APP + 影视 + 电子商务 + 线下门票收入 + 文创产品 + 周边衍生品 + 各类展览。

  可能谁也想不到，故宫淘宝史诗级的 “卖萌” 转变，掀起了一场一发不可收拾的的中国风卖萌热潮。

  卖萌不分国界。在察觉到年轻人对中国风元素的热爱之后，一大批国外品牌也玩起了中国风的设计元素，“洋品牌” 与中国风的结合，似乎也很有趣。

  法国宫廷级珠宝品牌 CHAUMET 携手中国故宫博物院举办了一场 “尚之以琼华” —— 始于十八世界的珍宝艺术展。这样的中法文化之间碰撞出的艺术展，让很多业内人士与爱好者非常期待。CHAUMET 将中法文化通过珠宝艺术展联系在一起，让不同文化在不同的领域碰撞出火花。

  如果古代人也吃薯条、喝可乐，像我们一样点外卖会是一种怎样的感觉？看看麦当劳的宣传海报是怎么做的吧：皇帝与太子坐在一起吃薯条、喝可乐；太子妃斜靠在椅子上慵懒地喝着麦乐酷 ...... 麦当劳的故宫风海报将产品与中国风设计完美结合，让人看后耳目一新。对于国外品牌而言，中国风的设计往往可以给中国消费者一种 “亲切感爆灯” 的印象。

  回到麦当劳的中国风海报设计本身，整个画面的中国风基调有一种独特的视觉美感：泼墨画的质感，和谐的色彩加上流畅的人物勾勒，而其中一张海报上的人物还是 《花千骨》 当中的主人公。这种热点与民间传统文化相结合，加上点调侃的广告文案，令整个海报的设计很逗趣。

  相比麦当劳，星巴克的中国风更加经典，没有过多的营销式海报宣传，星巴克更注重对于产品本身的中国风元素设计。

  星巴克邀请了享誉全球的华裔时装女设计师 Vivienne Tam 为品牌设计了一系列中国风的咖啡杯。Vivienne Tam 喜欢从中国文化中汲取灵感，再转化成精美写意的设计。此次与星巴克合作，Vivienne Tam 拿出标志性的 “Bird and Flora” —— 天堂鸟设计图案作为主题，雀鸟、竹叶、梅花都用工笔勾勒，让喝咖啡这件事也变得更 “中国风” 起来。

  “燕子不归春事晚，一汀烟雨杏花寒”，经典的瓶身设计加上工笔勾勒，雀鸟、竹叶、梅花的中国风元素提升了整个咖啡杯的中式韵味，如同一件中国传统的杯具，但是又有一种时尚感融入其中。星巴克的品牌调性一直拥有一种经典、知性而又温和的质感，因此，在星巴克的中国风设计中，依然保留了这一点，同时又将这种质感与中国风的设计感融合在一起，令人耳目一新。

  可以说，这些年各大圈子都像中了 “中国魔咒”，而最爱 “搞事情” 的时尚圈也不例外：不管是各家秀场内外，还是设计师手下的一件件华服美饰，只要一沾上 “中国风” 三个字，简直就是要时髦上天的节奏！中国风也不再是老气的代名词，管你是 20 岁、30 岁、40 岁，跟上这股全新的中国风热潮，重返 18 岁都是有可能的事儿！

  先是在受到全球人关注的美好身材盛宴 —— 维多利亚的秘密秀场，中国风元素被运用得炉火纯青，中式传统纹样、古代宫廷图腾、文化戏曲元素、中国结的元素一个都没少。还有这两年如 “开了挂” 一般时髦度 MAX 的 GUCCI，从 2016 年秋冬就开始，大量运用中国风的龙纹、祥云、仙鹤元素，以及自然界中的花鸟虫鱼等，把一票中国风元素玩出新境界。

  如果说这些是中国风的完美展示，那时尚芭莎与故宫文化珠宝的合作，更是让中国风再次美出新高度。时尚芭莎与故宫文化珠宝强强连手推出的 “故宫·芭莎红” 玲珑福韵项链套装，时尚单品与民间传统文化的结合不仅跨界高能，而且从灵感到设计再到产品背后的点滴故事，都是满满的 “套路”。

  自预售开始就受到百万粉丝的疯狂追捧，接到上百套的订单，上架开售后更是供不应求、一套难求。而就在上架 “一条” APP后，更是达到半天销售破千件的惊人数字。“故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装，不仅跨界跨出新高度，更把时髦与中国风玩出新花样。

  除了在海报、产品设计上借借中国风，更为受到品牌追捧的做法是：制造疯狂刷屏的病毒式微信文。广为人知的一条百雀羚一镜到底的中国风创意广告，旗袍、女特工、暗杀等引人入胜的民国元素，适时、恰当的品牌露出，让百雀羚的品牌曝光总量级达到 1 亿次以上，着实令人惊叹。转发之余，大家毫不吝啬地表达感慨：“有创意”、“老奶奶都不扶，就服百雀羚” ……

  由于这个广告的制作者在本已无甚新意的狭小微信阅读空间中，找到了新的创意表达形式。让许多人感觉到，载体再陈旧都有机会创新。而且这种用图片讲故事的方法确实非常吸引人，结尾的一处 “神转折” 往往让人欲罢不能，再加上精致的中国风元素的嵌入，让整个画面看起来特别有吸引力 ..... 这种中国风的 “一镜到底” 让众人大开眼界，各品牌厂商纷纷想要复制百雀羚 “神” 广告的成功。

  海飞丝最近的一则广告，用与百雀羚相似的形式完成了千万级刷屏。海飞丝的这条长图广告采用了故宫元素，以乾隆追寻 “变成蝴蝶” 的香妃为线索，融入当下最热最新的段子，讲了一个让看官都乐在其中的故事。重点是最后露出的海飞丝广告，估计不少人没看完就已经猜出来了。因为从香妃开始，“乾隆下江南”的故事就一直以 “香” 为线索。配上一名长发婀娜的女子，最后成功让大家记住了新产品特点：让头发香喷喷。

  故宫与 8848 钛金手机联合推出 “朕” 的手机。这部手机有一大亮点 —— 融入诸多故宫元素，如手机内置了掌上故宫 APP、每日故宫 APP，更量身设计了五福捧寿、祥云无尽等源自故宫的吉祥图案、故宫二十四节气摄影大片作为屏保、壁纸等。

  “一个好的创意可以重复使用很多遍”。对于一些广告圈的专业技术人员来说，“一镜到底” 可能已有点让人疲惫，但是为什么长图文还能带来这么好的营销效果呢？还是有一定原因的。

  首先实验就证明了，人类获取信息的过程中，83% 信息来自视觉，11% 来自听觉，其他 6% 来自嗅觉、触觉和味觉，而且大脑处理视觉内容的速度比文字内容快 60000 倍。因此长图广告更能抵达消费者心智。

  第二，与其独特的表现形式、内容创新等有着密切的关系。从广告传播角度来说，长图易压缩、易保存、易传输，本身就是一种便于高效发布、能嵌入丰富内容、更能多渠道分享的介质。比如微博上薛之谦、天才小熊猫等的长图往往转发扩散量巨大，获得一定影响力。

  另外，比形式更重要的是内容。不管是科普冷门知识，还是故宫式的耍贱卖萌搞笑，从脑暴到剧本、制图等，就要找到与合作品牌的共性。作为长图叙事风格的原创者，不妨就是把自己打造成内容型 IP，因为如何把艰涩的知识变得容易让人接受是重要的。

  最后是推广。从百雀羚开始，已经有不少品牌出过长图，但是再次尝到甜头的并不多。其实在百雀羚之前，已有个别品牌就已经在公众号推送过二十几篇长图，但并未引起刷屏，因此品牌的多渠道推广也很重要。

  故宫博物院传统的游览项目吸引的人群与故宫淘宝有什么不同？这种差异化又是如何造就的？看看下图，一目了然！