我们每天都要收快递，但是不是常常遇到——拆开快递箱，得绕开好几层塑料气柱才拿到货品；到手一份沉重的礼盒，80%都是填充物；层层剥开一个大盒子，找到的却是件极小的物品……

  是的，送到手的包装盒不再那么纯粹了——制作很费料，拆开很费事，丢弃很累人。过度的包装在送达之后昙花一现，紧随其后的是塑料污染、纸张浪费、喷墨污染的产生……消化它们，成为了地球的负担。

  6月15日，是全国低碳日，今年正逢618大促，也成了品牌们环保创意竞逐最火热的时期。据介绍，天猫上无论是绿标货品、参与品牌体量还是消费者量级都高于往年，“绿色”成为当之无愧的流行色。

  日前，国家市场监督管理总局组织召开专题新闻发布会，解读《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单，倡导绿色生产和消费，简化传统佳节中的月饼和粽子等的过度包装。

  可见，“简单包装”已是当下消费旺季的低碳新要求。在今年天猫618购物节，许多消费者发现，自己收到的产品包装有了“新造型”：从五彩油墨包装印刷变成了纸板原色、快递盒与包装合二为一、用上无胶带的拉链式封箱设计、还更加“瘦身”、轻便了……

  这些改变，正源于天猫在618期间发起的“简单包装就好”倡议，伊利、蒙牛、芙丽芳丝、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、ThinkPad、海尔、康师傅、雅培等40个品牌去参加了，天猫联合上书品牌成立“绿色创变者社区”，掀起一场覆盖餐饮、日化、鞋服、家电数码领域的“包装革命”，引领绿色消费的新风向。

  在天猫倡导下，品牌们通过别出心裁的新设计，将“绿色心法”融入包装简化行动中。

  欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅和修丽可品牌，在618期间采用拉链箱包装，减少了塑料胶带的使用；伊利安慕希、金典等乳品也纷纷换上“减墨装”，据伊利介绍，此次618期间，伊利金典推出减油墨牛皮纸电商专供产品，采用了由80%社会回收纸再利用纤维抄造而成的牛皮纸箱，减少了相对于原包装60%以上的油墨，外箱包装使用的是更加环保的纸提手，减少了塑料的使用，可让每10万个外箱减少约260公斤的塑料。

  乐高将原先的覆膜彩色的印刷包装变为了原色包装，不仅减少了成本和材料用量，并且更加环保。

  6月2日，安慕希发起“环保不墨迹”公益行动，并正式上线减墨装产品，共涉及两种口味：原味包装减少了3种颜色，约节省80%油墨量，每10w箱减少2128Kg碳排放量；黄桃+燕麦口味减少4种颜色，约节省70%油墨印刷，每10w箱减少1861Kg碳排放量。并同步上线安慕希减墨系列环保周边，实践保护环境、节能减排。

  3月22日，百事中国官微也宣布，即将上市首款“无瓶标”百事可乐。这次创新依然保留了百事可乐经典的蓝色瓶盖，但瓶身与瓶盖处分别去除了塑料标签与油墨打印，将“百事可乐PEPSI”与圆形商标以浮雕工艺呈现于瓶身，产品的名字与保质期等信息同样采用了激光技术打印。

  ThinkPad也使用特别设计的100%可降解的环保物流盒，减少油墨印刷的使用，降低能耗的同时提升包装的设计质感；芙丽芳丝则启用可再生牛皮纸包装盒，简约设计却增加品质感，也更为环保……

  ThinkPad“简单包装”前后对比：减少印刷油墨、循环材料代替塑料提手

  包装串联着每一件商品、每一个消费者，在“减塑、减墨、减少包材消耗、循环利用”的理念下，其成为让我们消费者对环保更有体感且更轻松参与的方式。大促期间，这些改变正在发挥着巨大效应。

  波士顿咨询公司（BCG）与天猫在今年“世界地球日”的调查报告数据显示，“绿色消费群体”已占淘系年度活跃人群的16%，约1.6亿，其中35岁以下占比近6成，“Z世代”“都市白领”是其中的主力军、高购买力人群超过半数。这是在淘系消费群体中颇具增长潜力的人群，他们的购买行为可作为新一代消费者的潮流风向标，也是品牌拓展市场、进行产品创新的新空间。

  当互联网消费成为绿色生活方式的引领力量，将为这股绿色消费的风潮掀起更大的影响力，绿色经济作为品牌实现社会效益和商业经济价值双赢的新增量空间，也将由此创造出更多消费者价值，催生更多与地球环境友好共生的新生活方式。

  这场“绿色共振”中，从个人到群体、从品牌到行业，每一份倡导可持续的创想和行动在平台的聚合下，终将为我们的生活带来积极的改变。

  原题：1.6亿人次的“绿色”消费需求，欧莱雅、宝洁、百事、等40+品牌掀起“包装革命”

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