年代在变，媒介在变，构思在变，但情感共识常在。情感营销的魅力真实在于，经过对日子细致入微的洞悉，将人与人之间夸姣的情感描绘且开释开来，以感染更多观众，然后传递出品牌的情感与特质。

  爱柔不破》片段节选出题单位：中顺洁柔纸业股份有限公司作者姓名：付一丹、龚柳、刘梦宇作者校园：黑龙江大学

  倒带回看，开始的画面：周二晚上，一间教室，一位教师，三个同学，一堂广告文明选修课。

  “咱们四个人能够正好组成一个小团队，参与一个竞赛，用著作来当作业，在实践中学习，怎么样？”“好啊！”

  咱们咱们都是初次参与学院奖，缺乏经验，期望挑选一个全新的出题制造影视广告，中顺洁柔与咱们的方案刚好符合。

  一起，洁柔纸巾是日子必需品，咱们就购买许多产品送给身边同学，经过采访，得出结论：

  紧接着咱们观看了中顺洁柔一切的宣传片和广告片，对有共识的案牍做了总结，并进行竞品剖析，被中顺洁柔特有的“柔韧”精力所感动，决议环绕

  打开构思。创造之初，咱们特意翻查“韧”的释义——巩固而柔软，不容易开裂，由此联想到从“爱”去切入和发散。崔德群教师耐性倾听咱们的主意，鼓舞咱们别局限于讲堂，随时随地捉住新主意，

  。在赏识从前获奖同学的著作，咱们又收成许多考虑，但苦于实际原因，条件设备有限，一度堕入瓶颈，教师又劝导咱们：许多好著作都是“小制造大构思”，期望咱们能获得“事半功倍”的作用。后来咱们改变思路，

  价值，即“柔软耐性，湿水不破”，抱着真心想推荐给他人运用的心态进行构思。偶尔与一位新手宝妈沟通的时分，咱们联想到“单亲妈妈”这一社会人物，温顺坚韧与品牌调性不约而同。△2022芳华盛典全场大奖颁奖环节著作展现△

  ，仅仅想极力做好这件工作。在创造过程中，咱们收成了许多许多，教师的尽心辅导，同伴的全力合作，还有著作完结后那一瞬间的满意……获奖已是意外之喜，全场大奖更是愧不敢当。不论是制造仍是演技，咱们仍有许多缺乏，要一向改善进步。别的，咱们咱们都以为，中顺洁柔在充沛的发挥质量优势的前提下，可侧重注重顾客心思，特别关于作为消费主力的青年大学生来说，引发情感共识、寻求品牌认同是至关重要的。

  如何将专属中顺洁柔的故事讲好？《爱柔不破》这个著作就给了咱们一个很超卓的答案。

  该著作故事精简，处理奇妙，透过爱情诉求，很直白地展现产品利益点，其构思兼备原创性和双关性，让群众十分乐意承受。构思源于日子，大于日子。学会聚集某一实际资料，以多元的方法处理故事，一起将广告需求融入其间，我以为这样接地气、有感觉的才是好构思，最能感动人心。

  首先是人群场景，家庭和女人的定位十分精确；其次紧紧环绕“只在乎您”的品牌理念和“柔韧”、“湿水不易破”的产品卖点。

  咱们期望往后能借此进行二次构思、策划，然后广泛传播，信任这对品牌和学生来说都是件很帅的事。

  未来，中顺洁柔也将愈加积极地倾听青年心声，注重青年构思，与年轻人嗨玩共创，继续深化品牌年轻化战略的立异实践。一起，我期望同学们要不断打破自己构思的极限，发挥天马行空的幻想，纵情酷爱，勇于表达思想。

  《爱柔不破》从起先的品牌研讨、构思脑筋风暴到三轮拍照制造修整完结，前后打磨近一个月。著作亮点在于撷取了日子中一个小小的瞬间——一位单亲妈妈融父爱与母爱于一身的坚忍柔韧，以洁柔纸巾上小儿子的“父亲节”问好牵线搭桥，一场母子之间的无声沟通直戳人心中最柔软的当地。

  。主题案牍“柔软、坚韧，是她的底色”，一语双关，把品牌调性展现得酣畅淋漓。标板广告语“爱柔不破”，包含着爱是柔软的、不会破损的，洁柔纸巾的干劲是揉不破的，涵义多重，耐人寻味。

  评委专家们把全场大奖颁给咱们，或许是为了传递一个信息，那就是技能并不是最重要的，寻求艺术的完美体现也不是最重要的，关于构思和营销来说，关键是能否表达人道，直面人生，直触摸碰到人的内心深处。

  ，多年来不断深化品牌内核，将国人达观刚强、柔韧有余的精力面貌，与“柔软耐性、湿水不破”的产品特性相结合，与群众建立了亲近的情感联合。

  根据多年来的品牌沉淀和口碑堆集，中顺洁柔出题初次露脸学院奖，就充沛激发了同学们的创造热心。可见，