又一“神药”出事24年首亏专家:3000元一斤营养不如鸡蛋

发表时间: 2023-11-29 04:12:28 作者: 产品中心

  近几年来,保健品行业开始走下坡路,随着权健这一保健品龙头倒下,消费者们开始质疑保健品的功效,以往良莠不齐的保健品市场,在有力的监管下,开始变得规范化了。但是这一款“神药”,在诸多保健品岌岌可危的时候,一直稳坐泰山,甚至还敢继续涨价销售,它的底气从何而来?

  东阿阿胶自从2006年上市以来,先后提价17次,东阿阿胶的零售价也从80元一斤,涨到了3000元一斤,涨幅高达近40倍,但即便如此,还有大批的消费者追捧购买。消费者的需求,成了它的底气,但,远不止如此。

  今年3月,东阿阿胶发布了2019年年报,多个方面数据显示去年亏损为4.4亿元,这是自1993年以来,27年间,东阿阿胶第一次出现亏损,也是其1996年上市24年来的首次亏损。

  事实上,东阿阿胶前后17次提价,让东阿阿胶的价格一路从每斤80元飙升至3000元,对此现象,东阿阿胶对外的解释是:驴皮资源紧张。

  东阿阿胶必不可缺的原材料就是驴皮,当驴皮稀缺时,投资价值就越高,和房地产、茅台酒的套路一样。

  不过也因为涨价太快,渠道商们也都养成了囤货的习惯,毕竟只需要在手中囤个一两年,这收益就能翻番。据悉,2010年,东阿阿胶提价幅度就达到了60%,2014年更是达到了79.65%。

  因此,东阿阿胶成为了长期资金市场的宠儿,看中其金融价值的券商们甚至给了东阿阿胶更响亮的名头,例如“滋补第一品牌”、“千亿市值”。

  2018年2月,国内卫生健康权威机构一则微博戳破了真相,直言“阿胶是水煮驴皮”,不仅如此,还点明了说不值得买。即便很快被删除,但仍在消费的人心中埋下了刺,人们开始关注阿胶的原材料。

  东阿阿胶的掌舵人秦玉峰,并不满足于阿胶3000元一斤的市价。他认为在明朝时,阿胶价值能达到每市斤三两二钱白银,换算后,每斤阿胶应有4000-6000块钱,如今阿胶的价值被低估了,价格还应上调。

  据估算,每提价30%,其现有客户便流失10%,若是真按照秦玉峰所想提价,现有的客户还会继续流失。

  2012年时,东阿阿胶地位不可动摇,占据着80%的市场占有率,进入2016年,市占率降至32%,其后经历了2018年的“水煮驴皮”事件,三季度的业绩明显下滑,甚至会出现了10年不遇的扣非净利润同比下降。

  到了2019年上半年,业绩降幅超过70%,这时东阿阿胶开启了罕见的促销打折,但2019年全年数据仍迎来了上市以来的首次亏损。今年年初,“阿胶少帅”秦玉峰也下了台。

  但东阿阿胶的信任问题,仍然没有正真获得解决。秦玉峰参考明朝时期的市场价,却用驴皮替代了古方中的牛皮。《本草纲目》中也提到,大抵古方多用牛皮,东阿阿胶换了原材料,还想卖出“古价”,是不是异想天开了?

  2019年,李天天在谈及胶作用时笑称:“不能说一点没用,但我认为鸡蛋的价值比它们大多了。”有必要注意一下的是,他是丁香园创始人,也是生物信息学博士,他的话再次影响了消费者的判断。

  这些年来,东阿阿胶打着“补血圣药”、“贵妃养颜”等一系列标签,牢牢地和中医药绑在一起,可在慢慢的变多的质疑下,慢慢的开始卖不动了。且不说东阿阿胶会不会采用牛皮版本的古药方,单就目前的形势来看,“驴皮煮水”的影响,仍然没有过去。


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