（记者 王小英）从冰箱贴、纸胶带、丝巾，再到能吃的糕点、饼干，乃至进军彩妆界，近几年，国内不少博物馆推出文创产品，让高冷文物“活”起来，以焕然一新的面目出现在大众面前。

  一时间，打卡博物馆成了潮流。借助着火热的文创产品，民间传统文化获得了新生。但就在这加快速度进行发展的过程中，博物馆文创也并非一帆风顺，同样面临着“成长的烦恼”。

  从故宫的朝珠耳机、行李牌到2018年上线的彩妆，故宫博物馆的文创产品爆款不断；苏州博物馆根据镇馆之宝秘色莲花瓷器衍生而来的秘色莲花曲奇饼干，让很多人体验了“舌尖上的国货”；甘肃省博物馆的金属镂空书签、异形和纸胶带等敦煌系列文创产品被誉为最美文创

  文创，成了很多博物馆的“圈粉”利器，不少博物馆开始通过文创IP赋能的形式，创造研发出一系列符合自身风格定位的文创产品，让民间传统文化再次“活”起来。

  全国政协委员、国际博物馆协会副主席、中国博物馆协会理事长兼秘书长安来顺表示，从本质上来说，文创产品就是连接博物馆文化与游客的载体，是博物馆展览功能和教育功能的延伸，它通过对馆藏文物资源的深度挖掘，让观众们“把博物馆带回家”，在使用中了解文物背后的文化。

  “我买过故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆等地方的文创产品”，安来顺透露，很多博物馆的文创店推出的文创产品设计灵感来源于馆内较为珍贵的文物，已经告别了过去“小卖部”的模式。

  公开资料显示，截至2017年，国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品做文创开发。

  今年2月，故宫博物院院长单霁翔在亚布力论坛演讲时晒了账本：2017年故宫文创年营业额达到15亿元，被媒体形容为超过了1500家A股上市公司的收入。

  全国政协委员、中国文化产业协会会长张斌认为，珍贵的艺术品只有一个真品原件，而在网络站点平台上可以衍生出很多文创产品。“文创消费不仅能推动经济稳步的增长，某一些程度上还能反映国家实力和民族素质。”

  背靠博物馆这一大IP，人们纷纷瞄准了博物馆文创，但如何做，也面临着“成长的烦恼”。

  2016年，甘肃文博信息产业发展有限公司和甘肃省博物馆合作建立甘肃省博物馆文创专营店，创办了“东方密语”人文原创品牌，设计了馆藏文物系列、丝绸之路沿线系列及人文诗境系列等，开发设计产品2000余件，涉及200多类产品。

  “刚开始并不顺利”，“东方密语”品牌总监崔又心介绍，团队设计的第一款文创产品是以甘肃省博物馆元代蓝琉璃莲花盏为创作元素的蓝莲仙子，“从设计到建模制作，前后历经8个月，制作了十多个版本，最终在一家日本工厂生产制作了满意的产品”。

  这件作品参加“全国第二届博物馆文创产品展览”，在全国32家博物馆文创产品中脱颖而出，被誉为“明星文创作品”。

  但要追求品质则面临不少难题，“东方密语”专门成立了文史研究部，了解和研究文物背后的故事，“我们不想简单地复制粘贴一件文物，而是要和日常生活联系在一起，兼具趣味性、实用性与审美性”，崔又心认为，文创，创新很重要，但对文物的尊重和传承也很重要，这无疑是增加了前期的投入，另一个烦恼则是缺少原创设计师。

  如今，“东方密语”的异形和纸胶带、丝巾和金属镂空书签因为独特的设计或出众的颜色搭配，颇受欢迎。

  全国政协委员、故宫博物院总策展人王亚民认为，国内博物馆领域的文创热度很高，但也出现了同质化严重的问题，“你做一个扇子，他也做一个扇子；你做一个杯垫，他也做一个”。

  “都知道故宫做文创做得好，但全国再也找不出第二个拥有故宫这样资源禀赋的博物馆了，许多经验不可复制”，安来顺说，博物馆文创研发者需要深刻挖掘藏品所蕴含的文化价值，将传统元素与新潮的思维融于文创产品之中。

  博物馆文创产品的核心价值在于，随着公众文创产品消费的提升，不仅体现了旅游纪念及博物馆宣传的意义，更重要的在于提升公众的审美力以及对文化的深层认知。

  今年政府工作报告中提到，要丰富人民群众精神文化生活。3月3日，国家文物局局长刘玉珠在部长通道回答记者提问时表示，人民对于多元化、高品质的文化需求慢慢的变大，博物馆所能提供的供给和服务远不能够达到社会的需求，还有非常长的路要走，博物馆不是庙会、集市，也不是娱乐场所，是高尚社会风气展示和引导的场所，博物馆应是高雅而不深奥，亲和但不媚俗，这是博物馆的一个基本属性所决定的，要坚持底线。

  伴随“互联网+”的不断推进，一方面融合科学技术手段加强对文物的保护；另一方面，把互联网的创新成果与中华民间传统文化传承、创新与发展深度结合，深入挖掘和拓展文物蕴含的历史、艺术、科学价值和时代精神，彰显中华文明的独特魅力。

  安来顺也认为，博物馆一定要把自己的主业放在第一位，不要因为做文创而影响主业，更不应该给社会造成错误的印象，以为博物馆是企业。博物馆是精神文化机构，一定要掌握好主业与文创之间的平衡。

  博物馆要选择好的合作伙伴，产品得有品位，不能粗制滥造，安来顺认为，讲故事与传承比卖萌更重要，要保证文创产品不能给博物馆带来潜在的损害，要杜绝文创经济指标化，不要给博物馆下指标任务。

  博物馆的创意行为放在文化产业链上，最大的优势或者能做好的是上游，安来顺说，因为博物馆拥有一批专家和学术力量，不可能指望一个博物馆，有开发团队、生产团队和销售团队。

  正因如此，他建议在数字化时代，博物馆应加快智力投入，通过数字化手段，尽快完成藏品数字化，尽快注册成为真正独立产权的IP。

  他举例，荷兰国立博物馆曾将12万件藏品和自己收藏的作品全部数字化，将影像免费放在网上，供所有人创造，资源越丰富且品质越高，反而吸引了更多的人前往博物馆参观。

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